Samuel Coavoux analyse le phénomène des “kidultes” dans Le Progrès
Le Progrès consacre un article au développement du phénomène des « kidultes », ces adultes qui redonnent un fort dynamisme au marché du jouet. Interrogé en tant que spécialiste des pratiques culturelles, Samuel Coavoux, sociologue au CREST, y éclaire les ressorts structurels de cette évolution. Il rappelle que l’essor du public adulte relève d’abord d’une transformation du marché : dans un contexte de baisse de natalité et de saturation du segment enfant, les industriels du jouet ont investi de nouveaux publics, notamment à travers des stratégies de licences, de collection et de produits destinés aux nostalgiques.
Samuel Coavoux souligne également que cette tendance n’est pas uniquement liée à une quête d’évasion, mais à une légitimation croissante des pratiques ludiques à l’âge adulte. Les réseaux sociaux, en facilitant la constitution de communautés de passionnés, ont contribué à rendre ces loisirs visibles et socialement acceptés. Le phénomène kidulte apparaît ainsi comme un exemple révélateur de la manière dont évoluent les frontières entre loisirs « jeunes » et pratiques culturelles adultes.